Erklärvideo im Whiteboard-Stil – wenn Komplexes plötzlich einfach wird
- Gianni Fabiano
- 25. März
- 4 Min. Lesezeit
Es gibt Produkte, Dienstleistungen und Ideen, die eigentlich gut sind. Wirklich gut. Aber wenn man versucht, sie zu erklären, passiert etwas Merkwürdiges: Der Gegenüber nickt höflich – und versteht trotzdem nicht ganz, worum es geht.
Das ist kein Zeichen von schlechten Ideen. Es ist ein Kommunikationsproblem. Und es hat eine Lösung.
Ein Erklärvideo im Whiteboard-Stil bringt in 60 bis 180 Sekunden auf den Punkt, wofür manche Broschüren zwanzig Seiten brauchen. Es zeigt, erklärt und überzeugt – gleichzeitig. Und es bleibt hängen, weil es nicht nur den Kopf anspricht, sondern auch das Gefühl.
Was ist ein Erklärvideo im Whiteboard-Stil?
Ein Erklärvideo ist ein kurzes, animiertes Video, das eine Idee, ein Produkt, einen Prozess oder eine Botschaft verständlich macht. Im Whiteboard-Stil entsteht das Bild sichtbar vor den Augen der Zuschauenden – wie von Hand gezeichnet, Schritt für Schritt, begleitet von einem gesprochenen Text.
Dieser Stil hat etwas Magisches. Das menschliche Gehirn liebt es, beim Entstehen zuzuschauen. Es folgt der Linie, antizipiert das nächste Bild, bleibt dran. Die Aufmerksamkeit bleibt hoch – nicht weil das Video laut oder bunt ist, sondern weil es erzählt.
Dabei ist der Whiteboard-Stil kein Kompromiss. Er ist eine bewusste Entscheidung für Klarheit, Wärme und Persönlichkeit. In einer Welt voller glatter Hochglanz-Animationen hat etwas Handgezeichnetes, Echtes eine Wirkung, die kein Template erzielen kann. Es sagt: Hier steckt ein Mensch dahinter. Hier wurde gedacht, nicht nur produziert.
Was macht ein gutes Erklärvideo aus?
Nicht jedes Erklärvideo erklärt wirklich. Viele sind zu lang, zu vollgepackt oder zu verliebt in das eigene Produkt. Sie sagen alles – und sagen damit nichts.
Ein gutes Erklärvideo im Whiteboard-Stil zeichnet sich durch vier Qualitäten aus.
Klarheit vor Vollständigkeit. Ein Erklärvideo ist keine Bedienungsanleitung. Es muss nicht alles erklären – es muss das Wichtigste erklären. Die eine Frage, die sich die Zuschauenden stellen: Was bringt mir das? Wer diese Frage in den ersten zwanzig Sekunden beantwortet, hat gewonnen.
Eine echte Geschichte. Die besten Erklärvideos folgen einer einfachen Dramaturgie: Problem – Lösung – Resultat. Erst zeigen, was schiefläuft. Dann zeigen, wie es besser geht. Dann zeigen, wie es sich anfühlt, wenn es funktioniert. Diese Struktur ist so alt wie das Erzählen selbst – und sie funktioniert immer noch.
Bild und Ton im Einklang. Was gesagt wird und was gezeigt wird, muss zusammenpassen – aber nicht dasselbe sein. Das Bild vertieft, ergänzt, überrascht. Der Text führt. Wenn beides dasselbe tut, ist eines davon überflüssig.
Die richtige Länge. Kurz ist fast immer besser. 90 Sekunden sind ein guter Richtwert. 60 Sekunden sind besser. Und wenn es in 45 Sekunden geht – perfekt. Jede Sekunde, die nicht nötig ist, schwächt das Video.
Für wen ist ein Erklärvideo geeignet?
Für alle, die etwas zu erklären haben. Das klingt banal – aber es trifft es.
Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen. Wer Software, Beratungsleistungen, Versicherungen, technische Produkte oder komplexe Prozesse anbietet, weiss, wie schwer es ist, den Nutzen in wenigen Sätzen auf den Punkt zu bringen. Ein Erklärvideo macht genau das – und tut es auf eine Art, die Menschen ansehen, teilen und weiterempfehlen.
Organisationen, die intern kommunizieren wollen. Ein neues Prozess? Eine Reorganisation? Ein neues Tool, das alle nutzen sollen? Erklärvideos funktionieren nicht nur extern – sie sind auch intern ein kraftvolles Mittel, um Veränderungen verständlich und akzeptiert zu machen.
Startups und KMU, die sich vorstellen wollen. Gerade wer noch nicht bekannt ist, braucht einen starken ersten Eindruck. Ein Erklärvideo auf der Website oder im Pitch-Deck kann den Unterschied machen – zwischen einem kurzen Blick und echtem Interesse.
Institutionen und NGOs, die eine Haltung zeigen wollen. Nicht nur Produkte lassen sich erklären – auch Werte, Missionen und gesellschaftliche Anliegen. Ein gut gemachtes Erklärvideo kann bewegen, aufklären und zum Handeln motivieren.
Wie läuft der Prozess ab?
Ein Erklärvideo im Whiteboard-Stil entsteht in einem klar strukturierten Prozess – von der Idee bis zum fertigen Video.
1. Briefing und Zielsetzung Alles beginnt mit einer einfachen Frage: Was soll nach dem Video anders sein als vorher? Was sollen die Zuschauenden verstehen, fühlen, tun? Diese Klarheit ist die Grundlage für alles, was folgt.
2. Drehbuch Das Drehbuch ist das Herzstück des Videos. Hier entsteht der gesprochene Text – jedes Wort zählt, jeder Satz hat eine Funktion. Parallel dazu wird festgehalten, welche Bilder zu welchem Text entstehen. Dieses visuelle Storyboard ist die Landkarte für die Produktion.
3. Illustration und Animation Sobald das Drehbuch steht und abgenommen ist, beginnt die visuelle Arbeit. Die Illustrationen entstehen im Whiteboard-Stil – von Hand gezeichnet oder mit einem Stil, der dieses handgemachte Gefühl erzeugt. Dann kommt die Animation: Die Bilder erscheinen, bauen sich auf, verschwinden – immer im Rhythmus des gesprochenen Textes.
4. Vertonung Stimme und Musik machen aus einem guten Bild ein gutes Video. Die Wahl der Stimme – warm oder sachlich, weiblich oder männlich, Hochdeutsch oder Schweizerdeutsch – ist Teil des Kommunikationskonzepts. Gleiches gilt für die Hintergrundmusik: Sie trägt, ohne abzulenken.
5. Feedback und Finalisierung Nach einem ersten Review gibt es Raum für Anpassungen. Dann folgt die finale Version – geliefert in den Formaten, die gebraucht werden: für die Website, für Social Media, für Präsentationen oder für interne Kanäle.
Ein Video, das arbeitet – auch wenn du schläfst
Ein Erklärvideo ist eine Investition, die sich immer wieder auszahlt. Es erklärt, überzeugt und begeistert – rund um die Uhr, auf jedem Gerät, in jeder Sprache, die du wählst. Es ist dein bester Mitarbeiter in Sachen Erklären: geduldig, klar und immer in Form.
Und im Whiteboard-Stil kommt noch etwas dazu: Es ist unverwechselbar. Es trägt deinen Stil, deine Handschrift – buchstäblich.
Du hast etwas zu erklären, das bisher zu wenig verstanden wird? Ich freue mich auf das Gespräch.
Gianni Fabiano ist Illustrator, Visual Facilitator und Storyteller. Mit brandSTIFT entstehen Erklärvideos, die nicht nur erklären – sondern bewegen.
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